Natural Sciences Museum

Contexte

Le musée abrite des collections scientifiques centenaires, mais son image ne reflète plus la richesse de son fonds. Une identité vieillissante et une signalétique peu lisible freinent sa fréquentation, alors même que le lieu cherche à toucher un public plus large que ses visiteurs historiques. L’objectif du projet : repenser entièrement cette image, sans jamais sacrifier la rigueur scientifique qui fait la crédibilité du musée.

Challenge

Trois publics cibles devaient cohabiter dans une seule et même identité : les familles avec de jeunes enfants, les étudiants et jeunes adultes, et la communauté scientifique et scolaire. Chacun attend quelque chose de différent : de la légèreté et du jeu pour les uns, de la rigueur et de la crédibilité pour les autres. À cela s'ajoutaient des contraintes bien concrètes : une signalétique conforme aux normes d'accessibilité (FALC, contrastes, tailles de caractères, pictogrammes universels), une impression limitée à trois couleurs Pantone plus le noir, des matériaux résistants aux UV et faciles à entretenir, et un système suffisamment modulaire pour absorber de futures expositions sans tout redessiner à chaque fois.

Solution

Le travail est parti d'un moodboard construit autour du contraste créé par les différents publics cibles : d'un côté des formes organiques et végétales, de l'autre une structure typographique géométrique, le tout tempéré par une touche ludique et des éléments à l'aspect fait main.  Le logo apporte une approche organique et contemporaine, au tracé volontairement maladroit et presque enfantin, qui mêle des formes fluides et rigides pour incarner à la fois la nature et la science. Une version secondaire, plus compacte, prend le relais dès que l'espace se fait rare. Deux typographies structurent l'ensemble. BDO Grotesk, sans-serif contemporaine, porte la clarté et la rigueur scientifique de l'identité. Inter Italic vient en contrepoint sur les éléments plus graphiques, pour apporter de la légèreté et du mouvement là où BDO Grotesk resterait trop stricte.  Pour les couleurs, un vert et un bleu profonds se combinent au noir et blanc pour composer des visuels en bichromie, chaque teinte pouvant aussi s'utiliser seule pour des traitements monochromes. Des lignes tracées à la main, des textures et de petites illustrations au trait enfantin viennent ensuite habiller cette base, tandis que les visuels du musée jouent sur la superposition d'images et de textures, avec parfois une lueur diffuse ou un flou directionnel. Le musée a été redécoupé en sept grandes zones, chacune associée à un pictogramme et à une texture qui lui sont propres. Ce principe structure aussi bien la signalétique directionnelle que les panneaux d'information des collections et le plan général du musée. Ce système se prolonge sur l'ensemble des supports de communication : papeterie, affiches et brochures, site web et application mobile, réseaux sociaux, merchandising, jusqu'à l'habillage d'un véhicule et des tickets d'entrée.

Résultat

Une identité qui parvient à faire tenir ensemble la rigueur d'un musée scientifique et la chaleur d'un lieu pensé pour tous les publics, y compris les plus jeunes. Le système graphique développé offre au musée un langage visuel cohérent et évolutif, capable de s'adapter à ses futures expositions tout en restant fidèle, d'un support à l'autre, à l'esprit qui l'a fait naître.

Projet fictif, réalisé en groupe dans un cadre pédagogique