Concrete

Contexte

CONCRETE est un magazine dédié au skateboard et à la culture urbaine, pensé pour les skateurs et les passionnés de cette scène. Distribué dans les skateshops et lors d'événements urbains, il propose trois numéros par an et emmène ses lecteurs au cœur du milieu à travers interviews, reportages et spots iconiques. Le nom du magazine dit déjà tout : le béton, matériau brut et solide, mais aussi marqué par le temps, les fissures et l'usure. Une matière vivante, jamais figée, à l'image de la culture skate elle-même.

Challenge

Le principal enjeu était de construire une identité visuelle capable de porter, dans un même système graphique, plusieurs exigences à priori contradictoires. D'un côté, une stabilité et une cohérence de marque numéro après numéro. De l'autre, un dynamisme propre à l'univers du skate et du street art, ainsi qu'une authenticité brute et faite main. Le tout devait rester suffisamment lisible pour un objet éditorial destiné à être lu. Il fallait aussi concevoir un système capable de se renouveler visuellement à chaque parution sans perdre en reconnaissance de marque.

Solution

Le point de départ est un logo purement typographique, construit à partir de la police “Destruction Manual” de la fonderie Chequered Ink, dont la structure verticale rappelle les lignes droites des immeubles et l'univers urbain. Une texture de fissure superposée vient casser cette rigueur : le logo semble presque vivant, capable de se fissurer et de changer à tout moment. Autour du logo, trois typographies se répartissent les rôles pour équilibrer expressivité et confort de lecture. Les titres sont portés par “Rebelious”, une typographie dessinée à la main qui apporte l'énergie du tag et du street art. Les sous-titres utilisent “Dirtyline 36DaysOfType 2022”, qui mélange majuscules travaillées et minuscules anguleuses, à l'image d'une culture urbaine faite de métissages. Enfin, les textes courants sont composés en “BDO Grotesk”, plus sobre et en graisse Light, pour garantir une lecture fluide face à des titres plus imposants. La couleur, elle, raconte une histoire dans le temps : un socle noir et blanc intemporel, en clin d'œil aux premières vidéos de skate, est associé à une unique couleur par numéro. Cette couleur évolue d'une parution à l'autre et forme, au fil de la collection, un dégradé qui donne à chaque numéro sa propre signature tout en le rattachant à l'ensemble. Enfin, l'iconographie s'inspire directement des films de skate des années 90 : contrastes marqués, couleurs chaudes accentuées, légère dominante vert-froid. Des éléments graphiques évoquant le marqueur et la bombe de peinture viennent se superposer aux images et aux textes, créant un effet de collage propre à la culture urbaine — et une matière graphique qui peut varier à l'infini, numéro après numéro.

Résultat

Une identité visuelle cohérente et immédiatement identifiable, qui conjugue stabilité de marque et renouvellement permanent. Le système graphique de CONCRETE permet à chaque nouveau numéro d'exister comme un objet unique, par sa couleur, ses éléments graphiques et les variations du logo, tout en restant clairement ancré dans une même identité, fidèle à l'énergie, à l'authenticité et au dynamisme de la culture skate et urbaine.

Projet fictif, réalisé dans un cadre pédagogique